上海要在新时代坐标中坚定追求卓越的发展取向，着力构筑上海发展
的战略优势，为上海加快推进“五个中心”建设，全力打响“上海服
务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌提供坚实的技能人才
支撑。作为国际化大都市，上海的第三产业占比超过70%,无论是公共
事业服务窗口，还是上海各个经营领域的企业，其品牌形象对任何一
个企业来说都至关重要。而企业品牌形象的塑造其中一个关键因素就
是员工人设塑造，是通过其员工的整体形象表现出来的。因此，此项
目“品牌形象人设塑造”所培养的对象就是上海各行业人员。通过对
个人的人设塑造，培养企业员工的对自身整体形象打造，提升员工个
人形象设计技能，从而来体现企业整体形象，树立企业品牌，所以，
在新时代新时期加大培训出优秀的品牌形象人设塑造的从业人员具有
必要性。



本项目主要通过《品牌形象人设塑造》的开发，促进上海各行业人员
的整体形象技能的提高，同时改变职场人士对自已个人形象与企业形
象关系的轻视和随意现象。培训的内容包括:形象设计、化妆造型、色
彩搭配、春夏秋冬四季妆面知识与技能、窗口服务整体形象设计技能、
对外活动整体形象设计技能等有关个人自我形象设计技能，结合发型、
皮肤、彩妆、色彩、服饰、配件等展开个人在岗形象提升的技能教育培
训。


 

上海美发美容行业协会成立于1989年3月，成立30年来，已有会
员单位400余家，包括一些大型综合连锁性企业：永琪、文峰、舒雨等，
及专业型连锁企业紫苏、可诺丹婷等，还有一大批中小型行业企业及门
店。在上海美发美容行业中，行业单店近三万余家，是生活服务类行业
的就业热门行业，从业人员几十万名。就业门槛虽然比较低，但随着就
业年限的增加，对劳动者的技术标准会产生一定要求。

随着经济的发展和国家开放力度的不断增强，行业逐渐接轨国际，社
会对行业技术和人才要求不断提高。因此，上海美发美容行业协会应
市场需求，大力开发行业专项，支持鼓励高技能人才培养，积极举办
并参与各类竞赛，例如：协会已经成功举办了20届的二类大赛，从第
一届只有几百人参与到现在的上千人同台竞技，大赛影响力逐年增强；
协会每年组织上百人参与美发师/美容师四、三级竞赛考证鉴定；协会
组织行业人积极参与一类大赛、技能比武等职业在岗人才比武；2015
年协会组织人员参与第44届世赛技能大赛美发项目竞赛，2015年协会
组织人员参与新增世界技能大赛美容项目竞赛，并应比赛要求，相继
成立美发和美容项目实训基地，在第45届世界技能大赛全国选拔赛中，
拿到了全国前三的好成绩，为2021年第46届世界技能大赛奠定了一定
的经验基础与人才储备；2018年根据市场需求，开发了艾灸美容企业
专项，至今已经有1421名员工顺利取得企业职业技能职业证书；2019
年，协会组织专家团队成功开发了美甲造型、烫发养护等专项，12月
底将分别有46名美甲师和34名发型师参与这2个项目的企业专项技能考
证。

本次协会开发行业新项目领域：“程式化商务礼仪人设塑造”和
“品牌形象人设塑造”两个新技能培训项目，将进一步加强行业专业
化发展。促进行业新领域人才培养，满足各行各业企事业单位对形象
人设的塑造，完美展现企业与国家形象。

2019年上半年上海人社局发布了“关于本市开展新技能培训试点
工作的通知”，为进一步健全多元化技能人才评价体系，加强适应高
质量发展需要的技能人才队伍建设，根据《国务院关于推行终身职业
技能培训制度的意见》（国发〔2018〕11号）、《中共上海市委办
公厅上海市人民政府办公厅印发〈技能提升行动计划（2018—2021
年）〉的通知》（沪委办发〔2018〕24号），上海美发美容行业协会
对此高度重视，积极响应，组织工作人员进行市场调研，按照新技能
的指导思想，聚焦现代服务业，全力打响“上海服务”，积极组织专
家开发新项目。

感谢上级主管部门和各位评审专家对上海美发美容行业协会的大力
支持。协会将一如既往地为上海美丽事业不懈奋斗！